你好,欢迎来到启程商机网! 请登录 免费注册

免费咨询:400-178-6177

手机APP

微信

小程序

网站导航
首页

最新资讯

创业商机

加盟必读

投资开店

加盟日记

加盟展会

人物专访

连锁加盟

品牌排行

栏目分类

启程商机网 > 加盟快讯 > 中国餐饮宿命论:做“鸭”基本歇菜,做“鸡”基本不败
通栏一

中国餐饮宿命论:做“鸭”基本歇菜,做“鸡”基本不败

来源:热点资讯 更新时间:2019-09-24 阅读:2575

导读:中国鸡王叫价30亿,鸭王却无人问津,做鸭做鸡背后差距竟这么大? 本文来源:金错刀(ID:ijincuodao);作者:张一驰 本文3394字;需8分钟阅读;阅读建议:先收藏后细读 *近,刀哥听到一个特别有意思的说法:做鸡的品牌都崛起了,牛逼的品牌都在做鸡。 查了下数据,还真是这么回事儿。 美团点评全平台订单量前5名,你猜是谁? 华莱士、麦当劳、肯德基、德克士、正新鸡排,全部主打鸡肉产品。 不光外卖红火,线下店一只鸡也能打天下——正新鸡排以突破1.7万家,成为中国餐饮加盟榜榜首;中式快餐品牌老乡鸡,凭借一碗肥西老母鸡鸡汤,开出了六百多家直营店。 杨铭宇黄焖鸡米饭从2011年创办至今,开出了6000多家门店,一路开进了北美。 但两大鸭王的境遇就悲惨多了。 鸭脖之王周黑鸭净*暴跌30%,关掉了117家门店; 烤鸭之王全聚德连续七年迟滞不前,2018年,竟创下上市十余年间总营收跌幅*记录,百亿市值只剩34亿。 中国人,不爱吃鸭了吗?

01

鸡王崛起:

有人叫价20亿,有人开店上万家

除了肯德基、麦当劳、德克士这种已成规模的国外巨头,中国鸡王的崛起要从安徽说起。 2003年,安徽人束从轩已经成为肥西县*的养鸡专业户,但他却并不开心。 养殖业*的下滑,让他预感到纯粹养殖的生意可能做到头了,即使可以做下去,他也不想一辈子都窝在乡下养鸡。 这年,他进军餐饮,开出了肥西老母鸡。 与其他快餐店通用的45天速成鸡不同,肥西老母鸡*的优势是——采用的是全产业链的模式,只用180天的优质散养土鸡。 此时的温州人陈传武,刚刚创立白云速冻食品公司不到两年。 温州人做生意有天然优势,不到两年他就成为了联合利华路雪冰淇淋的代理商,拿到了上千台冰柜和冷藏车的赞助。 表面看起来光鲜无比,但实际上,有很多款项都被拖欠了很久,渐渐地产生了资金短缺和库存积压的问题,为了清库存,正新小吃店诞生了。 一开始,正新的产品品类一度有汉堡、鸡翅、肉串、饮品等10多个,几百个单品。 不仅没有特色,还给采购、物流、加工等流程环节带来各种麻烦。 2012年,陈传武大胆调整商业思路,决定以鸡排作为主打产品,以肉串和鱿鱼等为辅助产品,做“减法版”的销售模式。 这一年,该公司战略定位“鸡排+烧烤”的商业模式,将原先的数百种产品精简整合为以鸡排、烤肉、火爆鱿鱼等几款热销产品。 2015年,正新鸡排花高价聘请了黄渤作为正新鸡排代言人。 黄渤拿着“和脸一样大”的鸡排开始出现在每一家正新鸡排门店里,从此“正新鸡排”就炸开了下沉市场。 在这之后,正新鸡排一路扩张,开出了2000家直营门店。 2017年7月,正新鸡排门店突破10000家的消息让整个小吃行业都为之一震,这个数字超过了肯德基与麦当劳在中国深耕多年的门店之和。 这样的速度,绝味食品戴文军看到估计都想带着鸭脖去找陈新武取取经,要知道绝味食品店面规模每年平均扩增才800家左右。 肥西老母鸡也早已脱胎换骨,一夜更名为老乡鸡,从安徽小吃店进军成全国连锁。 更名之后,老乡鸡从装修色调、品牌形象到店内动线,全部对标麦当劳。 在老乡鸡装修*家店的时候,装着装着不对劲,就去麦当劳的店里看。 去的多了,被麦当劳店里察觉到,不让他们进。 据说,装修不断返工,装了扒,扒了再装,一共花了半年时间才装好。 目前,老乡鸡在全国拥有800多家门店,每月新开近20家店,年*超过30亿元,成为了中式快餐之王。

02

鸭王失宠:

关店、暴跌、还把口碑也搭上了

而在“做鸭”的历史里,撑起鸭界大品类的却是小小的鸭脖。 1993年,40岁出头的江西女工徐桂芬下岗。 她做过腊肠,卖过拆骨肉,调过饺子馅,都无疾而终。 在去苏州散心时,她看到一位老爷子的店铺准备关门,写着“苏式酱板鸭大甩卖”,马上买了一只充饥,没想到味道独特、好吃极了。 *后,徐桂芬决定花6000元买下老爷子的配方,又在苏州城里挖了两位酱鸭师傅,回到南昌,成立了煌上煌——日后的中国鸭脖*股。 这一年,重庆人周富裕刚满18岁,也因为找不到工作,跑到武汉投奔大姐。 姐姐做的是酱鸭生意,打杂的周富裕,每天凌晨三点就起床帮姐姐卤鸭子,卤着卤着,就卤出了周黑鸭。 2005年,周富裕正式申请注册“周黑鸭”商标,开始公司化运营。 跟煌上煌不同的是,周黑鸭拿下高铁站、机场、商业中心,鸭脖从此从低调的下酒菜,转型为上档次的休闲食品。 接下来入场的是鸭脖里的正规军。 2002年,江苏人顾青辞掉乐百氏集团总裁助理职位,拿着前老板何伯权50万元的天使投资,创立久久丫,何伯权持股49%,顾青持股51%。 职业经理人出身,又拿到天使融资,久久丫的打法就更高端了——从上海、北京等一线城市切入,迅速扩张,从上至下开始渗透。 四年之后,久久丫已经在全国开出将近500家自营店,是当时国内拥有连锁店数量*多的鸭脖品牌。 2005年,在久久丫开疆扩土之时,36岁的武汉人戴文军也迈出了改变命运的重要一步。 当时在湖南长沙医药代表戴文军,每次回老家都会去一个外号“鸭脖王”的人开的小店里买上一些,自己吃着觉得好,带给亲人朋友们,大家吃着也都说好。 久而久之,他发现这家小店虽然生意不错,但由于不懂营销,规模始终做不大,何不来个强强联合? 一番筹划之后,戴文军辞去工作,拉上“鸭脖王”和自己的哥哥,效仿刘关张桃园三结义,创立绝味。 2005年4月15日,绝味*家门店在长沙市南门口开张了——日后真正意义上的“鸭脖王”就此诞生。 但这些辉煌往事都停留在开疆扩土的年代,进入发展时期的“鸭王们”,开始频频出现问题。 2012年9月5日,煌上煌率先上市,按理说,煌上煌有了先发优势,竞争力会大幅提升。 但在这四年中,煌上煌不仅没有占住鸭脖市场,反而卖起了酱肉凉菜,禽肉产品收入占比由2012年的63%下降至2017年的53%。 到如今上市七年时间,门店数量增加不到一倍,始终蜗居于江西、广东等华东地区,鲜有突破。 久久丫也没好到哪去。 按说拿着天使投资,手上少说也有几百家门店,但2010年后,业绩及规模几乎没有增长,反而市场份额掉了不少。 感到“鸭”力山大的,还有周黑鸭。 坚持直营的周黑鸭在全国拥有不到1300家店,*近还关掉了117家门店。 也就是说,从门店数量来看,*能打的就是绝味,到2018年上半年,绝味在全国的门店有9459家,覆盖30个省、每年还保持着1000家左右的增长。 但这还是“鸭界”*能打的品类,鸭血粉丝汤至今走不出南京,立不起品牌; 板鸭和盐水鸭也不成规模,*出圈的北京烤鸭“全聚德”,连续七年时间迟滞不前,到了2018年,竟创下上市十余年间总营收跌幅*记录。

03

做鸭比做鸡难,

背后藏着这些差距

鸭王频频失宠,到底因为什么? 其实,做鸡跟做鸭相比,本身就沾了大品类的光。 鸡的大规模养殖技术发展非常成熟,而出栏时间很短,成本低,但这些不是我们讨论的重点,刀哥这次想说的是——在本身小品类里,“鸭王们”犯了两个致命错误。 1.错失风口 在肯德基、麦当劳、叫了只炸鸡等等品牌紧紧抓住外卖风口时,鸭王们却显得过于骄傲了。 周黑鸭不注重外卖,而是把店铺开在商圈、机场、高铁站等人流量较大的场所,主打的是中高端市场,所以租金上涨、劳工成本这些因素,对它影响很大。 全聚德到是意识到了外卖的重要性,不过,全聚德就更骄傲了。 财大气粗的全聚德选择砸钱1500万,推出自己的外卖平台——小鸭哥。 2015年,全聚德曾对“小鸭哥”寄予厚望,曾表示力争让鸭哥科技成为中国美食外卖电商*。 然而只用了一年时间,“小鸭哥”亏损1344万,2017年继续亏损。 对于净*只有1个多亿的全聚德来说,这是不小的拖累,它只得止损,关闭了鸭哥科技。 于是,外卖这块又肥又大的市场,鸭王们拱手让给了鸡王,美团交易量前五名是华莱士、麦当劳、肯德基、德克士、正新鸡排。 2.创新乏力,毫无惊喜 在主打鸡肉的这些品牌,在创新方面确实做得比鸭要好不少。 比如,正新鸡排创立不算早,但为了更贴近年轻人,正新挖掘出了十几种新口味:甘梅、黑胡椒、咖喱、甜辣等等,一举杀出重围,而鸭脖却同质化越来越严重,出现了品牌混战的局面。 在用户体验上,做的*差的要数全聚德。 菜品口味没有提升,服务费到高的离谱:大厅收取10%,包房收取15%。 数种费用加起来,远远超过了正常人的心里接受价位:一只烤鸭就要二三百块钱,再加上服务费,就奔500去了。 在1987年,全聚德鸭子的价格才8块钱。 30年,正好涨了30倍。

04

结语:

大品类中诞生大品牌,“做鸡”比“做鸭”更有市场和机会。 但刀哥并不是唱衰鸭肉产业,餐饮的行业门槛不高,人人都可以入局,但鲜有常胜将军。 因为壁垒低,所以任何一个环节都可能成为壁垒。出品、运营、服务、供应链、品牌,再到后来的加盟管理,各个都是难过的要命关。 周黑鸭拥有百亿市值,却只顾线下,几乎完全不顾外卖的趋势; 全聚德拥有155年历史,如今连品控都做不好,在加价的道路上一路狂奔,这是“鸭王们”骄傲的代价。 开店容易,留客难。 任何品牌如果耗光了用户信任,恐怕无论做鸡还是做鸭,恐怕都再难翻盘了。 鸭和鸡,你更喜欢哪一个? 在评论区唠唠呗~ 本文作者:张一驰 本文来源:金错刀(ijincuodao)

相关咨讯

我要咨询

全国电话:400-178-6177

性别

你可以根据下列意向选择快捷留言

我对此项目恨感兴趣,请尽快寄资料给我!
请问我得地区有加盟商吗?
我想加盟,请寄资料给我,谢谢!
我想了解加盟流程,请与我联系!
作为代理加盟商能得到那些支持?
请问需要投资,需要哪些费用?
我想到贵公司考察,请与我联系!
我想加盟请与我联系!

免责声明:本网页所展示的信息内容均为第三方免费注册发布,信息内容的真实性、准确性由发布用户负责,启程商机网对此不承担任何法律责任。

友情提醒:投资有风险 加盟需谨慎。为规避投资风险,建议您在投资前务必多咨询,多考察,降低投资风险。

启程商机网投资费用小贴士

展开

加盟费:是品牌持有人将企业品牌的无形资产,如知识产权(包括发明、专利、商标、版权)、组织管理资产、市场资产和人力资产等以合同的形式授予加盟商使用,加盟商按合同规定,在统一的经营模式下从事业务活动,并向品牌持有人支付一定的费用。

保证金:按照相关规定向技术品牌售方提供的保证资金。

加盟费和保证金的本质区别是,保证金是约定到期可以还给出资方,而加盟费是没法偿还的。一旦加盟,并交了加盟费,费用就不再属于出资方。

投资金额:投资金额指开店所需要的所有资金项。

投资金额与加盟费的区别是,投资金额包括加盟费,加盟费只是投资总额中的一部分。

品牌使用费:品牌使用费也叫商标使用费,指专用商标、商号、品牌等无形资产的授权使用费,不一定加盟或者经销商家的商品,但是可以用商家的品牌进行宣传。

加盟权利金:加盟权益金指的是加盟店使用总部的商标,以及享用商誉所需支付的费用,这是一种持续性的收费,只要加盟店持续使用总部的商标,就必须定期付费。

管理费:加盟公司对加盟商的一个统一服务和各项支持的费用。